Depuis l’origine de la télévision, des temps d’antenne sont spécifiquement destinés à la jeunesse. S’il est courant de s’interroger sur les relations que les enfants entretiennent avec la télévision il est beaucoup moins fréquent de questionner les rapports que la télévision instaure avec les jeunes téléspectateurs. Qu’en est-il précisément des programmes dédiés à la jeunesse lorsque ceux-ci sont habités par les grands annonceurs ? Par quels choix de contenus, quelles constructions d’émissions cela se traduit-il, pour quelle parole adressée à l’enfant téléspectateur ?